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从天逸到“添翼” 这款车叫板了谁

发布日期:2018/3/9 9:18:441053次浏览分类:公司资讯

越级的产品力搭配低于竞品的售价,事实上是一种不对称的营销策略,其背后则是为了换回市场。

不管你是否认同,它都是东风雪铁龙今年最重磅的产品,并且有望成为力挽狂澜之作。

9月15日,东风雪铁龙 SUV 天逸在上海上市。共推出4个级别、6 款车型,用户成交价为15.27 -22.67 万元。

为了体现对这款的重视,履新不久的东风汽车公司副总经理安铁成与雪铁龙全球 CEO 林捷声(  Linda Jackson)都来到了现场为其站台。

" 重磅 " 是因为这是雪铁龙全球战略车型。一方面它承载了雪铁龙的全球化标准,并且将成为雪铁龙新 SUV 攻势下的开山之作。另一方面,作为东风雪铁龙旗下首款全球车型,这也意味着雪铁龙对于合资公司在产品上的导入速度加快。其重要性可想而知。

在上市发布上,林捷声强调:" 天逸的推出标志着雪铁龙品牌转型与全面革新 "

在之后的专访上,她进一步解读了该说法:天逸即继承了雪铁龙 " 大胆和创新 " 的百年品牌基因,同时也诠释了雪铁龙品牌的承诺:" 与众不同 愉悦感受 "

具体来看,该车基于雪铁龙领先舒适理念 "CAC" 匠心打造,代表了雪铁龙在设计、舒适、科技等方面的全新形象和最高水准。

" 力挽狂澜 " 也正是如此。

越级的产品力搭配低于竞品的售价,在《汽车商业评论》看来,这事实上是一种不对称的营销策略,如此诚意的背后正是为了换回市场。

无需避讳,近两年来随着自主品牌崛起,其高质低价很大程度的转化了过去合资市场的份额。同时,受此影响一线合资品牌的价格下压。

目前,中高级 SUV 市场竞争激烈,同级别入门版车型的售价多集中在 17-19 万之间,而此次 SUV 天逸则采取了 " 一步到位 " 的定价策略,充分参考了主流 C+ SUV 的价格区间和终端成交价,最终给出一个 " 满怀诚意 "" 碾压对手 " 的价格。

同时,在现场东风雪铁龙官方还宣布,其中,380THP 所有车型,享有 10000 元厂商购置税补贴。除舒适型外,其他车型均可享受最高 10000 元置换补贴,以及 24 期免息信贷政策。

据东风雪铁龙品牌总经理饶杰透露,自 8 月 25 日成都车展宣布预售开始,目前天逸已经收获了 4000 辆的订单。同时,凭借极具冲击力的预售价格和丰富配置,东风雪铁龙平均每天都能收到数百条的消费者详询信息,其中高意向信息累计达数万条。

饶杰还表示,明年(2018 年),东风雪铁龙还将引进C3 AIRCROSS,这款车也是同样的设计,更加富有个性,富有设计感的产品。这样的话东风雪铁龙会有3 SUV产品,成为 SUV的矩阵,满足广大的中国消费者对SUV的需求。


免责声明:本文转自互联网,文中提及的配置或参数可能不适用于全系车型,详情请参阅东风雪铁龙官方网站或询问经销商。

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